连续购物半小时 很难再找到便宜货

伦敦的圣诞购物人群。

核磁共振的研究显示 购物不到半小时大脑寻找便宜货的能力显著下降

临近新年，大小商家纷纷促销，这家“100当200花”，那家“满100减50”，到底哪家更划算？消费者脑中拨起小算盘。

英国研究人员观察消费者大脑活动后发现，要想买到真正的便宜货，消费者最好速战速决，因为不到半小时后，大脑寻找便宜货的能力显著下降。

新华社电 英国消费者行为分析机构SBXL和班戈大学的心理学家近日完成一项调查。他们征募40名志愿者进入模拟杂货店购物，让他们看屏幕上各种打折促销商品，选出最物有所值的便宜货，加入购物清单。

与此同时，研究人员借助磁共振成像（MRI）技术扫描志愿者的大脑，观察高级认知区域保持活跃的时长。

结果显示，大脑高级认知中枢前额叶皮层是志愿者寻找便宜货的“利器”，但23分钟后，这一区域开始“关闭”，不再发挥作用，令理性消费能力下降。

SBXL总经理阿德科克说：“过了一会儿，我们的大脑无法处理各种信息，开始寻找捷径，于是只要见到红白相间的标识就认为那是便宜货，因为那种标识通常用于打折促销。”

前额叶皮层主要负责决策等复杂任务，但这一区域长时间保持活跃会令消费者产生疲惫感，转而求助大脑的原始组织，譬如岛叶皮层，但是这一区域并不擅长判断商品是否物有所值。

购物容易非理性

研究人员说，这一结果并不意味着购物半小时后不能再出手，只要休息片刻，譬如去喝一杯咖啡，就能给大脑前额叶皮层“充电”，让它恢复功能。

SBXL先前一项调查显示，购物时，消费者的大脑容易出现信息超负荷情况，进行非理性购物，多花冤枉钱。那项调查结果显示，大约两成的消费者会把标有“特价”的商品放入购物车内，即便它的价格高于同类商品；大约一半消费者购买“买一赠一”商品时竟然只拿一件。

(原标题:连续购物半小时 很难再找到便宜货)